黑龍江：打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌 促綠色食品產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展

近日，由黑龍江省綠色食品發(fā)展中心主辦的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)座談會在哈爾濱市中央大街的綠色食品商城召開。黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳一級巡視員白雪華出席座談會，來自省內(nèi)各市、縣（區(qū)）的綠色食品機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人及授權(quán)使用地標(biāo)標(biāo)識的企業(yè)代表等百余人參加座談會，黑龍江省綠色食品發(fā)展中心副主任李鋼主持會議。此次座談會旨在深入探討培育一批以地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品為核心的區(qū)域公共品牌，探索線上線下結(jié)合的新型營銷模式，釋放品牌效應(yīng)，提升品牌影響力，促進(jìn)黑龍江省綠色食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

白雪華：打造品牌記憶 推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展

大森林、大草原、大濕地、大界江、大農(nóng)田、大湖泊、大冰雪……黑龍江地處世界三大黑土帶核心區(qū)，自然資源豐富、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，是我國重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和商品糧基地。自上個世紀(jì)九十年代，按照國家的總體要求，黑龍江省率先在全國開發(fā)綠色食品。歷經(jīng)前10年的打基礎(chǔ)、后10年的快發(fā)展，以及近10年的穩(wěn)推進(jìn)，黑龍江省綠色食品主要指標(biāo)連續(xù)穩(wěn)居全國前列，并成為全省重要的支柱產(chǎn)業(yè)，在引領(lǐng)示范現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮了重要作用。

黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳一級巡視員白雪華表示，黑龍江優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)也是優(yōu)等的。但省內(nèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品千千萬萬，知名的農(nóng)產(chǎn)品品牌相對較少，沒能讓消費者留下品牌記憶。因此，黑龍江省要打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，并通過創(chuàng)新線上線下相結(jié)合的運營模式，暢通農(nóng)產(chǎn)品銷路。扶持規(guī)模大、產(chǎn)品優(yōu)的企業(yè)作為區(qū)域公共品牌體系的標(biāo)桿企業(yè)，采用“區(qū)域公共品牌+產(chǎn)品品牌”“區(qū)域公共品牌+企業(yè)品牌”的雙品牌戰(zhàn)略，推動黑龍江優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌培育塑造與推廣。并通過一系列的宣傳推介活動及新媒體營銷方式，多維度地開展農(nóng)產(chǎn)品公共區(qū)域品牌的推廣及銷售，講好品牌故事，打響品牌、擦亮名片，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌帶動一方產(chǎn)業(yè)、富裕一方百姓、振興一方鄉(xiāng)村。

以品牌店形式輸出 助力“龍江綠”走出去

“龍江米”“龍江奶”“龍江油”“龍江蜜”……在3000平方米的綠色食品商城內(nèi)產(chǎn)品豐富，前來參會的綠色食品機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人及授權(quán)使用地標(biāo)標(biāo)識的企業(yè)代表紛紛拿出手機(jī)拍照記錄，并進(jìn)行交流探討，表示入駐綠色食品商城的意愿濃烈。

綠色食品商城負(fù)責(zé)人、哈爾濱眾晟優(yōu)選科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理文湛茹稱，中央大街是黑龍江的一張靚麗名片，是經(jīng)典的旅游打卡地。在中央大街設(shè)立綠色食品商城，集中宣傳、展示、銷售全省優(yōu)質(zhì)綠色食品，致力打造黑龍江省域農(nóng)產(chǎn)品的一張具有商業(yè)屬性及區(qū)域優(yōu)勢的名片，通過“線下+線上”“體驗+電商+直播”的運營模式，以品牌店的形式統(tǒng)一對外輸出，成為黑龍江優(yōu)質(zhì)綠色食品品宣、品牌的最佳出口，助力“龍江綠”走出去。

抱團(tuán)取暖 形成合力開拓市場

“今天我們頂風(fēng)冒雪，從各地來到哈市，這個會議我真來對了。政府做了一件我們盼了很久的大事。”富錦市喬楚種植家庭農(nóng)場總經(jīng)理楚麗霞，在會場見縫插針搶先發(fā)言，直抒胸意表達(dá)了熱盼心情。她的發(fā)言代表了很多企業(yè)家的心聲，我們黑龍江大米企業(yè)真是太多了，每個企業(yè)都有自己的品牌，小而全、小而雜，沒有形成一個拳頭公共區(qū)域性品牌。各家企業(yè)的產(chǎn)品可以帶一頂省里統(tǒng)一主推、帶LOGO、有核心競爭力公共區(qū)域品牌“大帽子”，抱團(tuán)闖市場，抱團(tuán)創(chuàng)品牌，告別單打獨斗與同質(zhì)化競爭，她建議可以保留各自稻米獨特地域性的品質(zhì)，提升附加值。

座談會上，來自黑龍江日報、黑龍江省廣播電視臺、香港商報的三位深扎農(nóng)業(yè)新聞報道的資深記者，結(jié)合幾十年來的采訪經(jīng)歷，提出了黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的建議。來自省內(nèi)各市、縣（區(qū)）的綠色食品機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人授權(quán)使用地標(biāo)標(biāo)識的企業(yè)代表也進(jìn)行了分享交流，他們紛紛表示，綠色食品企業(yè)應(yīng)該抱團(tuán)取暖，才能夠進(jìn)行資源共享，優(yōu)勢互補(bǔ)，共同把這塊綠色食品產(chǎn)業(yè)蛋糕做大，形成拳頭合力，打開更大的市場。

企業(yè)代表還表示，希望在政府的積極引領(lǐng)下，能夠抱團(tuán)搶灘粵港澳大灣區(qū)市場，讓大灣區(qū)的“菜籃子”裝上更多優(yōu)質(zhì)“龍江綠”。（記者張曉磊）