為農(nóng)產(chǎn)品上行又“拼”了一年

今年10月份，位于四川大涼山深處的鹽源縣進(jìn)入最繁忙的季節(jié)，種植戶們把新采摘的“丑蘋果”裝進(jìn)快遞箱，通過電商平臺(tái)“農(nóng)地云拼”算法加持，一車車運(yùn)出大涼山，在全程冷鏈中奔赴全國(guó)各地。這一年，鹽源蘋果以黑馬姿態(tài)躍居電商平臺(tái)蘋果榜單前五，超過不少傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)，和蒲江獼猴桃、會(huì)理石榴、貴港百香果、愛媛果凍橙等一道成為消費(fèi)者眼中最炙手可熱的“網(wǎng)紅水果”。

在這些被“捧紅”的明星產(chǎn)品背后，總有一個(gè)熟悉的身影奔波不止——那個(gè)于沃野田疇中磨礪了6年有余的拼多多。從“腳上沾泥”的新電商，到中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，這家“專心務(wù)農(nóng)”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在成為解決農(nóng)業(yè)供需矛盾的“行家里手”；一張“拼”了6年的農(nóng)貨上行版圖，成了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通體系演變發(fā)展的一個(gè)縮影。

新農(nóng)人攜手新電商：打造直連8.7億消費(fèi)者的農(nóng)貨上行“超短鏈”

6年前發(fā)生了什么？那時(shí)候，鹽源縣衛(wèi)城鎮(zhèn)的農(nóng)民肖宗全還不是帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們種蘋果的致富帶頭人“肖蘋果”。

在柴達(dá)木荒原上的青海省格爾木市，青年創(chuàng)業(yè)者馮常俊還在品嘗“屢戰(zhàn)屢敗”的滋味，他沒想到有一天自己的網(wǎng)店依靠藜麥、青稞等高原特產(chǎn)沖上雜糧榜單的第一位。

山西呂梁劉胡蘭鎮(zhèn)“95后”大學(xué)生李詩(shī)宣因網(wǎng)購(gòu)了一個(gè)機(jī)械鍵盤，對(duì)電商產(chǎn)生了強(qiáng)烈的興趣，就抱著試一試的心態(tài)開起了網(wǎng)店?，F(xiàn)在，他成為一名年銷售額達(dá)1.3億元的店鋪老板，為英雄故鄉(xiāng)帶來(lái)了不一樣的創(chuàng)業(yè)氣象。

6年里，拼多多把數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的“肖宗全”“馮常俊”和“李詩(shī)宣”聚集起來(lái)，通過“新技術(shù)＋新模式＋新農(nóng)商”模式，成為助力中國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)貨出山的中堅(jiān)力量。今年10月，“肖蘋果”在當(dāng)?shù)匾粓?chǎng)扶貧助農(nóng)直播里當(dāng)起了臨時(shí)主播，售出鹽源蘋果1000多單；馮常俊一直在琢磨運(yùn)營(yíng)電商的事，并在2021年末打造了專供線上的“青稞品牌”，突如其來(lái)的爆紅讓他自己也措手不及；2021年“雙十一”，李詩(shī)宣的店鋪在下午5點(diǎn)單日訂單量就已突破1.1萬(wàn)單，銷售額超過130萬(wàn)，比去年增長(zhǎng)了近4成。

還有一些熟悉的故事正在發(fā)生：

浙江省臨海市涌泉鎮(zhèn)95后商家陳凱因與浙大博士生的暖心對(duì)話而走紅，被多家“央媒”密集點(diǎn)贊從而引發(fā)全國(guó)網(wǎng)友的“野性消費(fèi)”，人們遂把“涌泉蜜橘”稱作水果中的“鴻星爾克”。

三年前，回到四川大涼山的25歲空姐何爽轉(zhuǎn)型新農(nóng)人，不僅成了會(huì)理石榴“代言人”，還登上央視舞臺(tái)“直播帶貨”，創(chuàng)下一晚賣出3萬(wàn)多件的記錄。今年24歲的晏林英來(lái)自云南省大理州賓川縣，去年疫情防控期間當(dāng)?shù)卮笏鉁N嚴(yán)重，宅在家里的晏林英就在拼多多上開了店；隨著訂單飛漲，單日大蒜銷量最高超過15噸，為不少農(nóng)戶解決了銷售難題……

目前，已有10萬(wàn)余名“新農(nóng)人”在這個(gè)平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)，并覆蓋1600余萬(wàn)農(nóng)戶。2020年，該平臺(tái)農(nóng)副產(chǎn)品成交總額已經(jīng)突破2700億元，農(nóng)產(chǎn)品訂單量在今年上半年繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)431％，單品銷量超過10萬(wàn)單的農(nóng)（副）產(chǎn)品有4000多款。一個(gè)直連8.7億消費(fèi)者的農(nóng)貨上行“超短鏈”正在形成。

“品牌化＋平臺(tái)化”：推動(dòng)資源要素下沉鄉(xiāng)村重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)

11月，瞭望智庫(kù)發(fā)布《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，指出在鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品線上銷售呈現(xiàn)“品牌化＋平臺(tái)化”趨勢(shì)，以拼多多為代表的電商平臺(tái)將技術(shù)、人才、資本等要素帶到農(nóng)村，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)賦能，為農(nóng)產(chǎn)品流通的“最初一公里”蓄力，將平臺(tái)和品牌的潛力挖掘并融合起來(lái)，重塑了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈。

今年，拼多多開展了一系列以地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品為依托的助農(nóng)推介活動(dòng)，既拓展了農(nóng)產(chǎn)品的銷售空間，又推動(dòng)了一些區(qū)域公用品牌的傳播。比如，已有160多年種植歷史的“度尾文旦柚”今年遇到了“麻煩”，通常每年9月中旬就開始上市，卻因今秋福建疫情防控的影響采摘時(shí)間一度拖延，不少柚子眼看就要壞在地理。當(dāng)?shù)卣?lián)系拼多多發(fā)起公益直播助農(nóng)活動(dòng)，短短半小時(shí)吸引超過24萬(wàn)人次網(wǎng)友觀看，不僅當(dāng)天帶動(dòng)文旦柚訂單量同比上漲超過368％，并引發(fā)了一波當(dāng)?shù)毓r(nóng)“井噴式”的“開店潮”。

10月以來(lái)，為助力蘋果豐產(chǎn)豐收，推動(dòng)蘋果產(chǎn)地發(fā)展及區(qū)域公用品牌建設(shè)，四川、山西、陜西、山東、甘肅、新疆等六大國(guó)內(nèi)蘋果產(chǎn)業(yè)帶與拼多多一道開啟蘋果“雙11狂歡”，平臺(tái)投入百億補(bǔ)貼等扶持措施廣泛匯聚需求，為類似于“鹽源蘋果”等一大批“新銳品牌”提供了足量的成長(zhǎng)空間。

之后，拼多多又開啟了為期半個(gè)月的“雙12柑橘橙狂歡季”，把“致敬勞動(dòng)，感恩土地”作為活動(dòng)主題。其間，廣西、湖南、湖北、廣東、四川、江西、云南等七大柑橘橙產(chǎn)地通過限時(shí)秒殺、萬(wàn)人團(tuán)等資源涌入千家萬(wàn)戶，推動(dòng)丹棱橘橙、贛南臍橙、荔浦砂糖橘等國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品賣出規(guī)模、銷出口碑。

《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，目前每天有數(shù)千萬(wàn)訂單誕生在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行每年的新增市場(chǎng)規(guī)模超過了千億級(jí)別，在中國(guó)鄉(xiāng)村助力孵化了海量的就業(yè)崗位，以拼多多等平臺(tái)電商為代表的“最初一公里”戰(zhàn)略，有力推動(dòng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的重構(gòu)，打破了農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；闹萍s，為農(nóng)產(chǎn)品品牌化的深入打下了扎實(shí)根基。

以科技賦能農(nóng)業(yè)：營(yíng)造數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展氛圍

2021年8月，一項(xiàng)致力于推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步的普惠項(xiàng)目“百億農(nóng)研”正式落地——由平臺(tái)出資，為那些有機(jī)會(huì)“付諸實(shí)踐”的農(nóng)業(yè)科研探索提供舞臺(tái)。

2020年和2021年，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、浙江大學(xué)分別聯(lián)合拼多多發(fā)起“多多農(nóng)研科技大賽”，去年是草莓，今年是番茄，通過人工智能和傳統(tǒng)頂尖農(nóng)人“同臺(tái)競(jìng)技”的方式，開展“蔬菜水果種植”的“人機(jī)大戰(zhàn)”，為的就是探索一種能夠“惠及小農(nóng)”、可操作性強(qiáng)的智能化生產(chǎn)方式。

今年8月，第二屆“多多農(nóng)研科技大賽”正式啟動(dòng)。比賽邀請(qǐng)全球青年農(nóng)業(yè)科研團(tuán)隊(duì)加入，利用前沿的營(yíng)養(yǎng)科學(xué)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)等技術(shù)，在6個(gè)月內(nèi)以綠色和可持續(xù)的種植方式挑戰(zhàn)種植高品質(zhì)、高產(chǎn)量番茄，并在關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)元素指標(biāo)上進(jìn)行考核。9月份，進(jìn)入決賽的4支“人工智能”戰(zhàn)隊(duì)開啟了為期6個(gè)月的比拼，在云南“多多農(nóng)研基地”他們通過“遠(yuǎn)程操控”的方式悉心培育番茄種苗。預(yù)計(jì)12月至2022年1月，首批“人工智能”番茄將掛果成熟。

早在去年7月，第一屆“多多農(nóng)研科技大賽”已有成功探索。眾多青年科學(xué)家、頂尖傳統(tǒng)農(nóng)人以高原草莓種植為選題，通過比賽來(lái)探尋本土化的數(shù)字農(nóng)業(yè)解決方案，最終多套“算法”經(jīng)過考驗(yàn)，并于今年投入到當(dāng)?shù)剞r(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)中。

此外，為鼓勵(lì)更多有志青年投身數(shù)字農(nóng)業(yè)，拼多多還與聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織、浙江大學(xué)等連續(xù)兩年攜手啟動(dòng)了“全球農(nóng)創(chuàng)客大賽”，旨在發(fā)現(xiàn)和推廣以青年為主導(dǎo)的創(chuàng)新商業(yè)模式、數(shù)字解決方案，釋放糧食及農(nóng)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)新潛力，解決新冠疫情暴發(fā)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品上行帶來(lái)的問題，并孵化更多的涉農(nóng)科技成果。

可以預(yù)見，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，一個(gè)匯聚了廣大新農(nóng)人、科研機(jī)構(gòu)和廣泛社會(huì)力量的拼多多，還將進(jìn)一步扎根鄉(xiāng)村、向上生長(zhǎng)，為實(shí)現(xiàn)一個(gè)彰顯時(shí)代特質(zhì)的三農(nóng)夢(mèng)想繼續(xù)“拼”下去。