《2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》發(fā)布 轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新成農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展新熱點(diǎn)

近日，由中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國企業(yè)研究中心主辦的2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會(huì)在線上舉辦。來自行業(yè)主管部門、高校、縣域電商管理部門及產(chǎn)業(yè)企業(yè)的專家圍繞疫情防控常態(tài)化背景下農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展新路徑展開了深入探討，會(huì)上還發(fā)布了《2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國農(nóng)產(chǎn)品電商整體呈平穩(wěn)有序發(fā)展態(tài)勢(shì)。2021 年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售達(dá) 20500 億元，同比增長(zhǎng) 14.23%。2021 年上半年，農(nóng)村地區(qū)快遞收投量就已經(jīng)超過 200 億件，每天有超過 1 億個(gè)包裹在農(nóng)村進(jìn)出。2021 年我國農(nóng)產(chǎn)品物流額首次達(dá)到 5 萬億元，未來五年農(nóng)村的快遞包裹規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，“十四五”期間我國將構(gòu)建日處理超 10 億件、服務(wù)超 10 億 人的寄遞網(wǎng)絡(luò)，將是三倍于現(xiàn)在的規(guī)模。

“數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新是2021年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的新熱點(diǎn)，目前農(nóng)產(chǎn)品電商新模式層出不窮，國企、縣域電商、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在持續(xù)發(fā)力模式創(chuàng)新?！敝袊称?農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院院長(zhǎng)、《報(bào)告》主創(chuàng)洪濤說。

如今，多樣的創(chuàng)新型模式正在農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域里遍地開花。據(jù)了解，網(wǎng)庫集團(tuán)的“百家優(yōu)品中國行”、國家城鄉(xiāng)供應(yīng)鏈創(chuàng)新應(yīng)用示范企業(yè)的各類實(shí)踐、平陽縣域電商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、一畝田的“燈塔行動(dòng)”、惠農(nóng)網(wǎng)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品品牌模式、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品“電商+保險(xiǎn)”(如供銷 e 家、棉花交易市場(chǎng)、832 平臺(tái))，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)旗下的社區(qū)團(tuán)購、網(wǎng)絡(luò)直播、“品牌+”等新模式都在過去一年中不斷迭代。

“近幾年，社區(qū)團(tuán)購已成不少中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)居民物資保供的重要方式，未來也將呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢(shì)，會(huì)與其他業(yè)態(tài)創(chuàng)新常態(tài)發(fā)展下去?！焙闈f?！秷?bào)告》也指出，社區(qū)團(tuán)購從快速發(fā)展到行業(yè)深耕，從之前的擴(kuò)大市場(chǎng)、吸引用戶、拓展團(tuán)長(zhǎng)開始向內(nèi)深耕，各平臺(tái)開始往農(nóng)產(chǎn)品上行、供應(yīng)鏈優(yōu)化、冷鏈物流和倉儲(chǔ)建設(shè)、農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)等方向積極發(fā)力。

當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商已成不少地區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)的新引擎。截至2021年9月，我國淘寶村達(dá)到7023個(gè)，淘寶鎮(zhèn)達(dá)到1598個(gè)。對(duì)此，《報(bào)告》建議，未來縣域電商服務(wù)中心需順應(yīng)數(shù)字化趨勢(shì)，轉(zhuǎn)型為“數(shù)字鄉(xiāng)村振興的數(shù)字服務(wù)中心”，為數(shù)字鄉(xiāng)村振興提供各種各樣的數(shù)字化的賦能服務(wù)。

未來我國農(nóng)產(chǎn)品電商如何健康有序發(fā)展？農(nóng)業(yè)農(nóng)村部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，總體來說，農(nóng)產(chǎn)品電商已從藍(lán)海市場(chǎng)變?yōu)榧t海市場(chǎng)，從快速發(fā)展進(jìn)入攻堅(jiān)克難的關(guān)鍵時(shí)期。目前迫切需要轉(zhuǎn)變政策思路，從注重電商銷售轉(zhuǎn)向優(yōu)化、升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，進(jìn)一步夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。

“在發(fā)展時(shí)必須繃緊規(guī)則這根弦，我們要倡導(dǎo)將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變成競(jìng)爭(zhēng)伙伴’的新電商文化，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，避免趨同投資，避免重復(fù)建設(shè)，形成中國特色的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式。”洪濤說。