農村直播電商，還有難題待解

近幾年，直播電商對農業(yè)的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展意義重大，也成為政策面大力支持和鼓勵的新賽道。

直播帶貨靠流量，更要靠質量。目前來看，農村直播電商的價值和意義主要體現(xiàn)在以下方面：第一，直播電商已經(jīng)成為廣大農民致富的新手段。直播電商具備的低門檻、上手快、易掌握的特點，讓農民看到勤勞致富的新希望。

第二，直播電商上下游產業(yè)鏈已經(jīng)初具規(guī)模。尤其是冷鏈，可以在最大程度上解決農產品的儲存保鮮難題。

第三，直播電商在農村供給側改革中正在發(fā)揮積極作用。農村供給側改革，核心就是優(yōu)化農產品結構，讓其生產、銷售和運輸符合現(xiàn)代商業(yè)的規(guī)則和方法，使農產品走進千家萬戶，讓消費者吃上田間地頭真正的新鮮食品、用上經(jīng)過深加工的農村商品。

不過，現(xiàn)階段的農村直播電商，仍然存在程度不一的問題。

直播電商正在進入深水區(qū)，農村概莫能外。農村直播電商領域掀起了一波又一波的熱潮，媒體、網(wǎng)紅、書記、縣長等紛紛布局這個嶄新的賽道。但是，隨著時間的推移，直播電商的流量開始接近天花板。原先粗放式的直播帶貨逐漸式微、流量大幅度下滑、無法持續(xù)；與之相對應，平臺也在不斷淘汰舊的主播、扶持新的流量大咖主播。

盡管目前看來，農村直播電商，無論是現(xiàn)在，還是未來都更多是掌握在“農民主播”手里。據(jù)國家統(tǒng)計局中山調查隊對當?shù)匕倜M者開展調研的結果顯示，直播帶貨農產品“明星”不敵“農民”。在問及“你更傾向于購買哪類主播推薦的農產品時”，受訪消費者對“農民主播”信賴程度最高，占38.0%，其次是“政府官員主播”，占37.0%。

這樣的背景下，更要加大力度培養(yǎng)本土化專業(yè)化主播團隊，構建多層次的農村直播人才矩陣。河南省社會科學院科研處副研究員王元亮認為，要從挖掘存量資源，培育一批本土主播；吸引增量資源，鼓勵高學歷、年輕化的大學生和外地務工人員返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)；打造縣域直播基地、主播學院，引進直播電商培訓機構，加快建設一批優(yōu)質短視頻和直播運營團隊等方面入手。

農村直播電商產業(yè)鏈存在一系列問題，仍需進一步加以破解。農村電商的發(fā)展除了優(yōu)質主播增長乏力之外，產業(yè)鏈存在的問題，也不容樂觀。有一些先進地區(qū)堅持“一縣一業(yè)”、“一村一品”策略，集中精力發(fā)展優(yōu)質農產品、搭建從縣到鄉(xiāng)到村的系統(tǒng)化直播基地和通路、再加上成熟配套的主播培訓體系，整個產業(yè)鏈相對成熟和完善，但是更多農村地區(qū)仍然相對落后，直播電商的發(fā)展或剛剛起步，或后繼乏力，這些都是產業(yè)鏈構建不成熟和不完善造成的后果顯現(xiàn)。

如何破解？這就需要地方在直播電商領域持續(xù)發(fā)力。王元亮認為，要推動鄉(xiāng)村基礎設施數(shù)字化改造升級；完善縣、鄉(xiāng)、村三級網(wǎng)絡基礎設施；建設農村配送基礎設施，科學布局倉儲點位，實現(xiàn)農產品高效配送；建設農村5G基站、光纖寬帶、物聯(lián)網(wǎng)設施等新型基礎設施。

此外，農產品的結構性問題凸顯，亟待優(yōu)化。直播電商另一個重頭戲是農產品。在直播電商發(fā)展過程中，各地的優(yōu)質農產品已經(jīng)紛紛變身網(wǎng)紅產品。但上述優(yōu)質農產品并不能代表整個農村電商，更多地方的農產品存在種類多、不聚焦、欠缺拳頭產品的特點，這類型農村如何走出自己的發(fā)展道路，就顯得尤其迫切。

保證農產品的標準化和食品安全，以及優(yōu)質的供應鏈是產業(yè)發(fā)展的核心所在，具體而言，要走出自己的發(fā)展道路，就要從農產品技術標準、品牌建設兩方面著力。

最后，網(wǎng)絡直播銷售另一個突出矛盾是銷售資質問題。在直播銷售火熱的背景下，大部分農戶并未辦理申請相關資質，簡單注冊平臺賬號后即開始直播售賣加工農產品，這不僅無意間造成違規(guī)，也為市場帶來食品質量和安全風險。

綜上，鄉(xiāng)村振興是一個系統(tǒng)工程，農村直播電商作為其中一個重要環(huán)節(jié)，從長遠發(fā)展來看，將是鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

文｜趙雪峰(廣州市水務局) 王智超(北京化工大學馬克思主義學院)

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