地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品有望成為鄉(xiāng)村振興重要抓手

本文轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)

本報(bào)記者 童彤

近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《關(guān)于做好2022年地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程實(shí)施工作的通知》，提出2022年將繼續(xù)在全國(guó)范圍內(nèi)重點(diǎn)支持200個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。

近年來(lái)，中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)水平持續(xù)提升。截至目前，綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量累計(jì)達(dá)到6.2萬(wàn)個(gè)。值得一提的是，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程成效顯著。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程實(shí)施三年來(lái)，共支持了634個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)和發(fā)展，建設(shè)核心生產(chǎn)基地1672個(gè)、特色品種繁育基地892個(gè)。通過(guò)實(shí)施地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程，得到支持的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品綜合生產(chǎn)能力明顯增強(qiáng)，產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率顯著提高，有效帶動(dòng)農(nóng)民持續(xù)增收，形成一批地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的樣板。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，鄉(xiāng)村振興應(yīng)遵循品牌為王路徑，同時(shí)還要凸顯地區(qū)特色，避免重復(fù)、雷同，以特色I(xiàn)P為品牌，塑造精品，打造農(nóng)業(yè)品牌，特別是以農(nóng)業(yè)三產(chǎn)伴手禮（包括農(nóng)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品）拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)助農(nóng)增收。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程實(shí)施三年來(lái)，地理標(biāo)志保護(hù)公共授權(quán)生產(chǎn)主體達(dá)到3011個(gè)，產(chǎn)品平均用標(biāo)率達(dá)90%以上，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額2700多億元，帶動(dòng)1130萬(wàn)戶(hù)農(nóng)戶(hù)增收360億元。

陳少峰認(rèn)為，塑造地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，既要打造原創(chuàng)IP，又要確保產(chǎn)品質(zhì)量提升，避免“一錘子”買(mǎi)賣(mài)，促成農(nóng)產(chǎn)品可持續(xù)化經(jīng)營(yíng)和維持消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的良性循環(huán)。

實(shí)際上，確保農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升也是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的硬約束。2021年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部就曾印發(fā)《農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)實(shí)施方案》，明確到2025年育種創(chuàng)新取得重要進(jìn)展，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)明顯提升，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得較大突破，農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提高，綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到6萬(wàn)個(gè)以上。

陳少峰認(rèn)為，地方塑造地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌助力農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，也符合農(nóng)業(yè)文旅市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)需要?！稗r(nóng)業(yè)文旅、農(nóng)業(yè)文創(chuàng)與農(nóng)業(yè)品牌電商就是農(nóng)業(yè)三產(chǎn)融合、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌與電商融合、農(nóng)業(yè)文旅農(nóng)業(yè)文創(chuàng)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)線上線下融合的體現(xiàn)。”他認(rèn)為，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品因其具有獨(dú)特和鮮明的地方特色，有條件成為帶動(dòng)地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的先鋒，也可成為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

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