農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動2021地標農(nóng)品中國行，拼多多力推全國好農(nóng)貨

寧夏是中國農(nóng)耕文化的發(fā)祥地之一，素有“塞上江南”的美譽。豐饒的寧夏平原在黃河水的滋養(yǎng)下，涌現(xiàn)出鹽池灘羊、中寧枸杞、寧夏菜心、吳忠牛乳等一大批知名地理標志農(nóng)產(chǎn)品。

9月17日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質量安全監(jiān)管司指導，農(nóng)民日報社、中國綠色食品發(fā)展中心主辦的2021年地標農(nóng)品中國行活動，于寧夏銀川開啟首站。活動由寧夏回族自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳承辦，旨在進一步推動地理標志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展、助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。啟動儀式上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、寧夏回族自治區(qū)、中國綠色食品中心、農(nóng)民日報、拼多多等共同啟幕“地標農(nóng)品中國行”活動。

全國地理標志農(nóng)產(chǎn)品達3454個

地理標志農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)自特定地域，彰顯獨特品質，承載著獨特文化，是有故事的產(chǎn)品，是有鄉(xiāng)愁的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳下發(fā)的《關于開展地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護與發(fā)展典型案例征集的通知》要求，主辦方計劃在全國范圍選取若干知名地標農(nóng)品，并通過組織舉辦公益培訓、技術幫扶等方式，推介一批精品地標產(chǎn)品，挖掘一批地標農(nóng)產(chǎn)品保護與發(fā)展的典型，樹立一批以地理標志農(nóng)產(chǎn)品為引領的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展樣板。拼多多等代表企業(yè)將為系列活動的開展提供技術和平臺支持。

“農(nóng)業(yè)農(nóng)村部高度重視地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護與發(fā)展，兩年多來，會同財政部，共落實中央經(jīng)費13.8億元，支持452個產(chǎn)品發(fā)展，涵蓋種植面積近9000萬畝、養(yǎng)殖動物近3500萬頭，帶動152個貧困縣增收290多億元?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質量安全監(jiān)管司一級巡視員程金根介紹，自部署開展地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程以來，全國各地培育打造了一大批地理標志農(nóng)產(chǎn)品，截至目前，已登記的地理標志農(nóng)產(chǎn)品已達3454個。

近年來，我國地理標志農(nóng)產(chǎn)品綜合生產(chǎn)能力持續(xù)加強，產(chǎn)品質量、產(chǎn)業(yè)效益和品牌影響力不斷提升。以寧夏為例，共登記地理標志農(nóng)產(chǎn)品60個，授權主體314個，年產(chǎn)值超120億元，成功了打造了“鹽池灘羊”“中寧枸杞”“寧夏菜心”“吳忠牛乳”“鹽池黃花菜”等一大批全國知名的地標特色主導產(chǎn)業(yè)和知名品牌，地理標志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大。

程金根表示，“十四五”是地理標志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期，接下來，將從保持特性促提升、做強品牌促提升、傳承文化促提升、建強體系促提升等著手，深入實施地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程，推進地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護與發(fā)展邁上新臺階。

新電商助力地標農(nóng)品走向全國

黃河寧夏段約占黃河全長的十四分之一，自中衛(wèi)市南長灘進入寧夏，全長397公里。平原上土層深厚，地勢平坦，加上坡降相宜，便于引流灌溉，使得位于西北干旱地區(qū)的寧夏成為一片“塞上江南”，物產(chǎn)豐富。說起寧夏地標農(nóng)產(chǎn)品，最廣為熟知的當屬鹽池灘羊。鹽池灘羊肉由于肉質鮮美、無膻腥味、含脂率低等，被越來越多的饕餮客認知。

隨著線上線下融合、上行下行貫通的農(nóng)村電商公共服務體系和銜接通暢的農(nóng)村電商物流配送體系的完善，自治區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品電商也隨之成為寧夏發(fā)展的活力源頭，成為貧困地區(qū)精準扶貧精準脫貧、帶動成熟產(chǎn)區(qū)供應鏈服務發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品種植培育模式升級的重要手段。

張笑是一位土生土長的寧夏人，2008年就開始接觸電商。2015年，他和團隊將目光轉向了家鄉(xiāng)的優(yōu)質灘羊肉，從灘羊品類切入生鮮電商，打造了西鮮記，目標是“塑造一個代表西部的消費品牌”。

“灘羊口感很好，沒有腥膻味，很受市場歡迎，但是之前基本在區(qū)內消化”，張笑說，在西鮮記之前，有不少人做過嘗試，幾乎都被卡在了物流關上?！芭c其他農(nóng)產(chǎn)品相比，肉類對物流的要求更為嚴苛。在早期未起量、沒有品牌累積的情況下，電商銷售沒有任何優(yōu)勢。”

為此，西鮮記通過與第三方冷鏈物流、第三方冷鏈倉儲的數(shù)據(jù)打通，形成了“產(chǎn)地-代發(fā)倉-消費者”的物流鏈條，解決了物流難題。同時，根據(jù)線上消費特點，率先開拓冷鮮肉、方便菜等技術與產(chǎn)品，開拓市場。

去年疫情期間，西鮮記與拼多多等電商平臺開展合作，通過線上直播、線下引流試吃等，讓消費者不出家門也能吃上正宗的鹽池灘羊肉。僅2020年上半年，西鮮記銷售額就超過了5000萬元，成為鹽池以及寧夏第一家以線上渠道為主銷售灘羊的公司。

事實上，不僅是灘羊肉，枸杞、硒砂瓜、馬鈴薯、葡萄酒等寧夏優(yōu)質農(nóng)特產(chǎn)品也走進拼多多直播間，吸引近百萬消費者觀看、購買，借力電商走向全國。在2021年中國農(nóng)民豐收節(jié)“金秋消費季”期間，鹽池灘羊更是作為地標農(nóng)貨之一，上行進駐拼多多“多多豐收館”，進入平臺熱銷肉類榜單前列。

在業(yè)內人士看來，依托電商平臺，地標農(nóng)產(chǎn)品可以直連前端消費市場，以大數(shù)據(jù)為基礎，判斷市場喜好，進行產(chǎn)品定制；同時原產(chǎn)地商家也能直連產(chǎn)地源頭，以最優(yōu)成本拿到最優(yōu)品質貨源，形成“產(chǎn)、加、銷”的發(fā)展路子，走向更廣闊的市場。

此前的2020年8月26日，寧夏回族自治區(qū)與拼多多簽訂戰(zhàn)略框架協(xié)議，上線西部首個省級農(nóng)特產(chǎn)品線上展區(qū)“寧夏優(yōu)品館”，共同啟動“云品寧夏”系列電商消費主題活動，涵蓋寧夏特色農(nóng)產(chǎn)品線上銷售通路開拓、電商新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展、“寧夏優(yōu)品”區(qū)域品牌塑造、電商人才孵化培養(yǎng)、農(nóng)旅融合消費促進等多個方面。

在此次“地標農(nóng)品中國行”啟動活動中，拼多多公益培訓課堂亦再次走進寧夏，以線上線下結合的方式，向全國地理標志農(nóng)產(chǎn)品工作系統(tǒng)相關人員、農(nóng)產(chǎn)品地理標志持證主體、用標主體開展農(nóng)產(chǎn)品線上品牌營銷的公益培訓，其中，線上觀看超過10萬人次，幫助更多的人了解電商平臺運營特點，以利用好平臺優(yōu)勢做好農(nóng)產(chǎn)品品牌建設。

拼多多全國“尋找好農(nóng)貨”

“地標農(nóng)產(chǎn)品通俗講就是好農(nóng)貨，代表著綠色、安全、原產(chǎn)地等品質概念，這與拼多多倡導的讓消費者吃得更好是一致的。拼多多的前身拼好貨，就是致力于為消費者尋找好農(nóng)貨，這也是拼多多農(nóng)業(yè)出身的源頭?！逼炊喽喔笨偛煤顒P笛表示，作為目前國內最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺，拼多多開創(chuàng)的“拼購”模式能夠迅速聚集消費需求，實現(xiàn)大規(guī)模、多對多匹配，把農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品、種植、生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)連接起來，將農(nóng)產(chǎn)品直接從田間送到消費者手中。

據(jù)悉，在“地標農(nóng)品中國行”活動中，拼多多將走向全國各地，通過直播帶貨，流量扶持、公益培訓等方式，助力地標農(nóng)產(chǎn)品消費熱潮，讓越來越多的人了解地標、消費地標、關心地標的同時，為消費者提供正宗地標產(chǎn)品，助力優(yōu)秀地標農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。

基于地理標志農(nóng)產(chǎn)品是有故事的產(chǎn)品、有鄉(xiāng)愁的產(chǎn)業(yè)，拼多多還將在全國開展“尋找好農(nóng)貨”活動，積極挖掘具有農(nóng)耕性質、民族特色、地域特點的農(nóng)事習慣和鄉(xiāng)土文化，講好農(nóng)貨、農(nóng)人的地標故事，讓城鄉(xiāng)居民看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁，實現(xiàn)不僅“買農(nóng)貨上拼多多”，而且“拼多多上農(nóng)貨好”。 與此同時，在“2021金秋消費季”期間，拼多多作為主要參與平臺之一，同時上線“多多豐收館”，并正式啟動“消費惠農(nóng)直播”“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接大會”“新農(nóng)人電商培訓”一系列電商助農(nóng)活動，全面推動長江經(jīng)濟帶11?。ㄊ校┘叭珖r(nóng)產(chǎn)區(qū)直連8.5億消費者，助力各地農(nóng)戶增產(chǎn)增收。

來源：中國日報網(wǎng)